Hur står sig Sveriges största börsbolag när det gäller årsredovisningar? I vår årliga genomgång av de 100 största på Nasdaq Stockholm ser vi en tydlig trend: rapporterna är genomarbetade, professionella och ofta riktigt vassa på att kombinera fakta, känsla och identitet. I år ägnades också en del uppmärksamhet åt en ny sorts läsare, AI, och hur den läser och tolkar rapporterna.
Hur står sig Sveriges största börsbolag när det gäller årsredovisningar? I vår årliga genomgång av de 100 största på Nasdaq Stockholm ser vi en tydlig trend: rapporterna är genomarbetade, professionella och ofta riktigt vassa på att kombinera fakta, känsla och identitet. I år ägnades också en del uppmärksamhet åt en ny sorts läsare, AI, och hur den läser och tolkar rapporterna.
Årets skörd av årsredovisningar håller i genomsnitt hög klass och lever väl upp till förväntningarna. De verkliga guldkornen har några gemensamma nämnare: de förenar tydliga fakta med ett engagerat berättande. Fakta som beskriver vad bolaget gör, en känsla som ger läsaren en anledning att bry sig. Det syns i allt från tonalitet till design och struktur och går som en röd tråd i bolagets samlade kommunikation. Investment caset får allt oftare en framskjuten placering med tydliga argument och relevant data, vilket ger rapporten ytterligare skärpa och fokus. Strategiavsnitten som sticker ut är de som tydligt positionerar bolaget, pedagogiskt förklarar affären och presenterar en överskådlig modell med få, väl valda komponenter.
Efter det första året med ESRS-rapportering ser vi nu resultatet av det intensiva arbetet med att möta lagkravet. Men också en vilja att gå sin egen väg. Blickar vi ut över de europeiska bolagen, som har rapporterat för andra året, blir detta än tydligare sett till den mängd varianter som bolagen väljer att presentera upplysningskraven på. Kreativiteten är närvarande, även om visualiseringarna ofta kretsar kring samma teman: värdekedjor, klimatomställningsplaner och SBM-3-tabeller. Därtill märks ett ökat fokus på att göra rapporterna mer tillgängliga och begripliga, med fler sammanfattningar och korta inledningar som förklarar det komplexa.
Tre siffror som får illustrera designutvecklingen: 67 procent av bolagen har årsredovisningen i liggande format, 73 procent har inbyggd navigering och bara 35 procent trycker sin rapport – digital first är nu standard. Designtrenden är tydlig: det genuina slår det generiska. Realistiska foton, naturligt ljus och äkta ögonblick ersätter det överproducerade. De mest effektfulla rapporterna kännetecknas av modet att välja bort, använda färre färger och skapa tydlig hierarki, vilket ger en luftig, elegant och tydlig rapport där budskapen får ta plats.
Om CSRD och ESRS har dominerat samtalen de senaste åren, är det nu dags för AI att ta över. Allt fler rapporter läses, analyseras och tolkas av AI, vilket förändrar spelplanen. Hur säkerställer vi att AI förstår och tolkar rapporten rätt? I stort handlar det om att förstå hur AI läser och vad den letar efter. På det temat delade vi på seminariet konkreta tips om hur ni kan skriva och designa årsredovisningar som både människor och AI förstår.
Vill du veta mer om hur du kan ta nästa steg i din rapportering och hur du bäst möter både mänskliga och digitala läsare? Välkommen att höra av dig till oss på H&H för att diskutera hur vägen framåt kan se ut!
Kontakta Åse Bäckström på asebackstrom@halvarsson.se eller Jonas Bengtsson på jonas.bengtsson@halvarsson.se